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线上看“春晚”买同款 线下看攻略玩梓里,这届年青人过年有法宝

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羊城晚报讯 记者沈钊报道:线上看春晚买同款,线下看攻略游家乡……今年(This Year)春节,“互联网原住民们”掏出了过年新“法宝”。记者2月10日从各平台获悉,除夕春晚期间,淘宝上章若楠同款粉色毛衣不到10分钟就售罄,京东上马丽同款白色大衣不到一小时就已缺货;在美团、大众点评上,全国城镇吃喝玩乐笔记近三天浏览量环比增幅达300%,不少中小城市本地消费三日环比增幅超过200%。

春晚期间广东下单人数最多

春晚可以说是新年的第一个流行风向标。每年除夕,“春晚同款”话题总会被人们津津乐道。在春晚小品《那能一样吗》中,章若楠身穿彩色扣子粉色开衫亮相,俏皮可爱,1分钟内有数十万人用拍立淘搜同款、超5000人加入购物车。小品开演不到10分钟,同款就售罄了,商家紧急补货后又再次售罄。

“春晚汉服”也火上淘宝热搜。祖国传统纹样创演秀《年锦》让“汉服四美”刷屏,像李沁身上内搭汉服就是淘宝店瞳莞汉服工作室出品的。目前(Currently)同款已售罄,商家正在补货中。节目中多位伴舞身上的汉服也是淘宝店铺的原创设计款。

来自京东的数据则显示 ,“90后”“00后”频频下单,成为春晚期间下单量最多的人群,占比达55%。广东、首都、江苏、山东、四川下单量排名前五。“明星(Star)同款”是服饰品类当之无愧的带货主力:马丽春晚同款白色大衣卖断货,章若楠春晚同款毛衣搜索量环比增长21倍,于朦胧春晚同款劳伦斯·许礼服等关键词搜索量环比增长20倍,张天爱春晚同款口红搜索量环比增长10倍。各类特色节目也带动汉服品类成交额同比增长325%、新中式服饰同比增长215%。

返乡游玩潮带动本地消费

对于大部分常年在外的打工人(Worker)来说,故乡是“最熟悉的陌生目的地”。今年(This Year)春节,一批常年在外的年轻人不再扎堆旅游(Travel),而是选择依照线上攻略,重新认识家乡。美团、大众点评数据显示,近三天,全国城镇吃喝玩乐笔记浏览量环比增幅达300%,新增笔记数增幅超过120%。

在上海工作的汕头人卢敏介绍,平台上的笔记攻略、本地人推荐榜单、门店线上页面等内容,让她能够趁着假期,重新找到记忆里的故乡生活(Life)场景。记者采访发现,与卢敏一样,各地返乡年轻人都在通过春节本地游,重新认识故乡。

美团、大众点评数据显示,近三日,不少城镇本地消费环比增幅都超过了200%。“我们(We)家是十几年的老店,许多本地人从小吃到大,加上又评了必吃榜,不少年轻人返乡跟老朋友(Friend)聚餐会来这儿,生意异常火爆。”佛山餐厅“猪腰一家”负责人麦先生介绍,六家门店春节不打烊,用地道佛山味招待回乡游子。

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